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優衣庫(Uniqlo) 的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉儲型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。我們去到優衣庫的時候也能發現在優衣庫逛街比較自由、也很自在。

作為一個快時尚品牌優衣庫服裝的定價都屬於中等水平，一般的家庭都能夠接受，同時保証擁有非常好的生產廠商提供材料生產讓優衣庫的服裝在成本基礎上制定價格，使得優衣庫服裝有着超高的性價比。其次就是以量取勝，依靠火爆單品和一貫基礎款設計風格博得人們的喜愛。

說起優衣庫的基本款，就不得不提擁有25年曆史的搖粒絨。
當時這種面料被美國壟斷，價格昂貴，主要用於高端品牌。優衣庫通過技術改良，比市場價便宜了一半，半年就賣了200萬件，兩年後達到2600萬件，相當于三分之一的日本人口數量。
起初的搖粒絨外套並不時尚，鄉村風的印花、老頭樂的款式，誰穿誰難看。
自2018年MaxMara推出泰迪熊大衣，“羊羔絨”一舉成為最流行的時尚元素。然而，動輒上萬的衣服誰買得起？
優衣庫借此將搖粒絨在面料、款式上進行調整，根據亞洲人的身材推出了不同長度和版型的搖粒絨外套，299-499的價格也是real親民，優衣庫開始走進許多時尚女孩的衣櫥。